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El desafío Watch Snob: Panerai

Mira Snob: La última palabra en Panerai

Watch Snob 3 de septiembre de 2013 Share Tweet Flip 0 Shares
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Todos son un esnob sobre algo. Para algunos, el esnobismo se manifiesta en el café. Estas personas evitan las cadenas para el tostador orgánico / cultivado a la sombra / amigable con las aves en la cuadra. Los esnobs cinematográficos evitan los éxitos de taquilla para películas con subtítulos y protagonistas femeninas que no se afeitan las axilas. Pero dejemos de lado el término bastante vulgar 'snob', con sus connotaciones negativas. Independientemente del objeto de su discernimiento, el tema común entre nosotros es la apreciación de la esencia de algo, por su pureza de espíritu y su respeto por las tradiciones.

Soy un snob de relojes. Tengo, digamos, opiniones bastante perspicaces sobre los relojes. La relojería es una forma de arte centenaria, y considero que merece ser honrada como tal. Esto significa que aquellos que se dignen llamarse a sí mismos relojeros deben ser honestos sobre el oficio e impulsar los límites del cronometraje mecánico sin perder de vista su linaje. No tengo cuartel para las marcas de relojes que dicen ser lo que no son, y para aquellos que venden historias en lugar de relojes.

Si bien no limito mi esnobismo a los relojes, es el tema sobre el que me piden que exponga 52 semanas al año. Por esta penitencia, soy recompensado con escepticismo, burla, acusaciones y apreciación ocasional. Como saben mis fieles discípulos, mi mayor molestia relojera es la adquisición hostil de marcas de otro modo finas por parte de la camarilla conocida como departamentos de marketing. A diferencia de los relojeros que pasan años perfeccionando sus habilidades a través del aprendizaje, los especialistas en marketing a menudo derivan a una marca de relojes de una publicación similar en, por ejemplo, una compañía de perfume o equipaje, y adoptan las mismas tácticas de sacarina. Confían perezosamente en legados cuestionables, lazos tenues con las carreras de automóviles y la aviación, y patrocinadores famosos o, como a los Marketers les gusta llamarlos, 'amigos de la marca', como si estos actores y atletas de ego hinchado vinieran a ellos por pura entusiasmo en lugar de un deseo de un reloj gratuito e invitaciones para el lanzamiento de productos en lugares exóticos.

La parte más triste de este derrocamiento de marketing es que muchas de las marcas en realidad están construyendo relojes finos que podrían valerse por sí mismos. Estamos viendo un renacimiento en la relojería, y la confluencia de materiales y técnicas modernas con tradiciones centenarias están dando como resultado algunos relojes excepcionales. Se deben celebrar logros tan grandes como un escape de fuerza constante o tan simples como un puente terminado a mano. Pero en cambio, los Marketers usan ediciones limitadas y apariciones en la alfombra roja para complacer a las masas.

Puedo ser un snob, pero no juego favoritos. Muéstrame un buen reloj y, independientemente del nombre en la esfera, haré un elogio tan rápido como vestiré a un prestigioso casa para la relojería perezosa o la tontería impulsada por el marketing. Un nombre con el que he sido duro durante años es Officine Panerai. No es que los lectores piensen que mi disgusto por esta marca se basa simplemente en un plato malo de calamares en Portofino o en una relación fallida con un veneciano, y ninguno de los dos jugó, te lo aseguro. Mi problema con Panerai ha sido con una clara falta de autenticidad, ciertamente en los años transcurridos desde que Rambo relanzó lo que alguna vez fue un fabricante de instrumentos contractuales del gobierno en el ojo público (y el establo de Richemont). Si bien Panerai no ha estado demasiado ansioso por comerciar con su historia histórica como un negocio familiar italiano, fue rápido dejar atrás a Florencia por los acogedores confines de Neuchâtel y construir una compañía que se parece poco a su antiguo yo, aparte de fotos granuladas de Los hombres rana de Mussolini volaban barcos mientras usaban relojes Panerai.

Desde el renacimiento de Panerai a fines de la década de 1990, la compañía ha enriquecido su focaccia al vender dos estilos de estuches hinchados con movimientos de reloj de bolsillo de $ 200 a precios más adecuados para un verdadero fabricar, citando un mayor nivel de acabado como justificación. Mi disgusto por la moda de los relojes de gran tamaño es bien conocido, pero incluso esto podría pasarlo por alto si Panerai no vendiera sus relojes esteroides de acción de tamaño héroe a precios igualmente esteroides.